Je krijgt een product terugbetaald: dit vraagt de Nederlandse regelgeving van je

Twee dingen moet je goed doen: de post herkenbaar maken als reclame, en het bedrag opgeven bij de Belastingdienst. Allebei simpel, allebei met een boete als je het overslaat.

Zet de vermelding erbij, altijd

De Reclamecode Social Media en Influencer Marketing verplicht een duidelijke vermelding zodra er een vergoeding, een gratis product of een ander voordeel tegenover je post staat. Dat geldt dus ook als je het product zelf hebt betaald en het bedrag terugkrijgt.

Die verantwoordelijkheid is gedeeld. Jij die post moet de vermelding goed doen; het merk heeft de plicht daarop toe te zien. In de praktijk betekent dat: als het misgaat, gaat het voor jullie allebei mis.

• Zet het in de post zelf, niet alleen in een reactie eronder.
• Zet het bovenaan, niet achter zes andere woorden.
• Bij video hoort het ook in beeld of in de gesproken tekst, niet alleen in de omschrijving.

Wat het kan kosten

Het Commissariaat voor de Media legde in juni 2024 een creator een boete van 6.075 euro op, onder meer omdat een ruildeal met een product niet herkenbaar was gemaakt. Dat is geen theorie, dat is een echte rekening bij een echte persoon.

De ACM kan bij misleidende reclame veel hoger gaan, tot 900.000 euro per overtreding. Dat raakt in de praktijk merken en niet losse creators, maar het geeft aan hoe serieus dit wordt genomen.

De Mediawet: post je veel video

Sinds 16 juni 2025 geldt de meldplicht voor commerciele video-uploaders zonder ondergrens in volgers. De grens ligt bij 24 video's in twaalf maanden op YouTube, Instagram of TikTok, met een zakelijk voordeel eruit.

Actief toezicht, met een jaarlijkse bijdrage van 255,07 euro voor 2026, begint pas vanaf 100.000 volgers. Zit je daar ver onder, dan gaat het dus om de melding, niet om de rekening.

De belasting: ja, ook een product telt

Doe je dit erbij en heb je er geen bedrijf voor, dan valt het onder resultaat uit overige werkzaamheden in box 1. Er is geen bedrag waaronder het niet hoeft: ook een enkele keer telt mee.

Het product telt mee tegen de waarde in het economisch verkeer, dus de reele marktwaarde. Dat hoeft niet hetzelfde te zijn als het bedrag dat wij terugzetten. Heb je al een onderneming, dan valt het onder je winst.

Wat wij doen zodat jij het makkelijk hebt

Je krijgt van ons per campagne een overzicht van wat er is terugbetaald en wanneer, zodat je aan het eind van het jaar niet hoeft te reconstrueren wat er gebeurd is.

Twijfel je over jouw situatie, vraag het je boekhouder. Wij geven geen fiscaal advies, wij zorgen dat je de cijfers hebt.

Bronnen. Reclamecode Social Media en Influencer Marketing, artikel 3 en 6, vernieuwd per 1 juli 2026, geraadpleegd 28 augustus 2026
ACM over hogere boetes bij misleidende reclame, geraadpleegd 28 augustus 2026
Bureau Brandeis over de verbrede Mediawet-registratieplicht vanaf 16 juni 2025, geraadpleegd 28 augustus 2026
Belastingdienst over inkomsten uit overig werk, geraadpleegd 28 augustus 2026