Creatormarketing voor e-commerce: de negen vragen voordat je begint

De meeste campagnes met creators mislukken niet op het beeld maar op de afspraken. Negen vragen die je beantwoordt voordat je een creator een product laat kopen.

Over het product

• Welk product laat je zien, en in welke variant? Een campagne voor een lijn met vier tinten vraagt om vier verschillende posts, niet om vier keer dezelfde.
• Waar koopt de creator het: in je eigen webshop, op bol, op Amazon? Dat bepaalt wat je terugbetaalt en welke regels van het kanaal gelden.
• Wat kost het product, inclusief verzending? Dat bedrag betaal je na goedkeuring terug, dus dat is je echte inzet per post.

Over de creators

• Wie wil je zien: welke leeftijd, welke stijl, welk huis? Schrijf het op in een zin, want dat is wat je bij de aanmeldingen toetst.
• Hoeveel volgers is genoeg? Bij ons ligt de ondergrens op 250, en de posts met de meeste reacties komen zelden van de grootste accounts.
• Wat doe je met een aanmelding die niet past? Afwijzen is normaal; een merk dat iedereen toelaat krijgt posts die het niet wil.

Over de post

• Wat moet er in elke post staan? Het product in gebruik, en de reclamevermelding. Meer eisen levert stijvere posts op.
• Wie keurt, en waarop? Bij ons is dat een check: staat de post, met je product en de vermelding, dan betaal je terug.
• Wat doe je met de content daarna? De licentie is er; plan vooraf waar de beelden landen, anders blijven ze in een map staan.

Wat je merkt als je dit vooraf hebt beantwoord

De campagne staat in een kwartier, de aanmeldingen zijn makkelijk te beoordelen, en de eerste posts komen binnen zonder dat je er een mail over hoeft te sturen. Dat is het verschil tussen een campagne die loopt en een die aandacht vraagt.

Tijdens de start is het gratis, zodat je het ziet voordat je betaalt. Aan de slag staat bovenaan de pagina.