Een briefing voor een content creator: het sjabloon dat je zo invult

Een goede briefing is kort. Zeven antwoorden, en elke creator weet wat je zoekt. Neem ze over en vul ze in.

Het sjabloon

• Product: de link naar de productpagina.
• Waar de creator koopt: in je webshop, op bol of op Amazon.
• Kanaal: Instagram, TikTok of allebei.
• Looptijd: eenmalig of elke maand.
• Aantal creators: hoeveel posts je wilt.
• Wat in de post komt: drie punten die je terug wilt zien, in je eigen woorden.
• Je handle en de campagnehashtag: daarmee hoort de post bij jouw campagne.

Wat er niet in hoeft

Geen script, geen tekst om voor te lezen en geen moodboard van tien pagina's. Creators die je product zelf kopen en houden, weten hoe ze het willen laten zien.

Een script maakt van een eerlijke post een advertentie die ook zo klinkt.

Zo schrijf je de drie punten

• Schrijf wat er in beeld moet komen, niet wat er gezegd moet worden. Niet: zeg dat de jas waterdicht is. Wel: laat zien dat de jas tegen een regenbui kan.
• Een punt per eigenschap, en drie is genoeg.
• Vraag nooit om een review of een sterrenscore. Een post gaat over het product, niet over een beoordeling.

De reclamevermelding

De Reclamecode Social Media en Influencer Marketing vraagt een duidelijke vermelding als er een voordeel tegenover een post staat. De creator koopt je product en krijgt het bedrag terug, dus die vermelding hoort erbij.

Elke ingestuurde post toetsen we op die vermelding en op je hashtag. Daarna keur jij hem.

Heb je de zeven antwoorden, dan staat je campagne zo klaar.

Bronnen. Reclamecode Social Media en Influencer Marketing, artikel 3 en 6, vernieuwd per 1 juli 2026, geraadpleegd 24 oktober 2026